最潮至IN

最潮至IN

　　何謂「最潮至IN」？潮與最IN即是時髦之意。明日就是總統初選的第一度真正關鍵時刻，民主黨雌雄相爭，奧巴馬勢如虹。而奧巴馬最成功之處是製造了一股「奧潮」。選奧巴馬是潮的表現，支持希拉莉相對便變得不夠IN了。奧巴馬從一開始至近日都重複一句口號，指希拉莉是過去式的政治人物，翻成流行語，即希拉莉不夠「潮」。這股「奧潮」能否圓其白宮夢，目前尚是未知之數，不過，從觀潮者的角度，從中不無新發現。

　　能成為潮流人物，其中必具的因素都可以在奧巴馬身上找到。不論是潮或IN，最重要是予人新鮮感，不新就不能潮，新潮新潮，大概便是此意。奧巴馬在全國政治圈算是新人，又是非裔候選人。從缺點上，新人一般知名度不足，但在追求潮流的世代，舊名字反而是負累。四年前戈爾本欲重出江湖，但在試水溫階段便宣布打退堂鼓，原因是他接收到黨內領袖和黨外金主勸退的聲音，而主要理由是他們不想再次看到「布戈之爭」。他們認為同一組的名字對壘，將會令選民興趣大減。可見，知名度很可能是政治負資產。

　　有了「新鮮」基本條件後，能成為潮流，則要靠推廣。奧巴馬的競選運動成功地採用了較其他候選人新式的手段接觸選民，如在視訊網站上發布搖滾樂宣傳短片，組織專攻年青族的宣傳部隊等。此外，還有巨額的選舉廣告費。富商可以白手興家，但在全國，甚至只是全州的選舉，無財是不行的。奧巴馬在參選初期則得到可觀的捐款，讓他可以在放心打廣告。在兩黨眾多候選人中，奧巴馬是廣告開支最多的一位。他大手筆在超級盃時段下廣告，明日初選的廿四個州，除了本州伊利諾外，都有他的電視廣告。相對希拉莉只在十二個州下廣告，宣傳力度明顯有距離。綜合而論，在宣傳手段和經費上，奧巴馬均佔上風。
　　
　　除了付費的宣傳外，奧巴馬比希拉莉得到更多的免費宣傳。具有追新厭舊工作習慣的新聞媒體，對奧巴馬有職業上的有意或無意的偏好。得新聞媒體的推波助瀾，奧巴馬的競選動運已充份發生潮流效應。何謂「潮流效應」，即人有我有，不甘落人後。眾人都有Ipod，我用別的牌子MP3會被笑不夠IN；當新聞日日夜夜都是奧巴馬之時，如對奧巴馬沒有好感，似乎顯得不識時務。不是嗎？選舉期越近，公開表態支持奧巴馬的人士便越多。

　　一友人說本來支持希拉莉的，但看到奧巴馬聲勢凌厲，他也開始懷疑自己有沒有選錯了。潮之威力，可想而知。